La publicidad y el cine siempre han estado estrechamente ligados: publicistas que hacen cine, cineastas que sobreviven gracias a la publicidad, estrellas de Hollywood venidas a menos anunciando coches, directores que son mejores anunciantes de si mismos que profesionales de filmar…y por supuesto la publicidad en las películas.

Leo en El país que Quantum of Solace, la nueva entrega de James Bond viene bien cargadita de publicidad encubierta. No estará tan encubierta digo yo si está en boca de todos. A lo mejor de eso se trata también.

Parece que en la peli la Coca Cola Zero será casi casi un personaje más del reparto, y lo mismo Smirnoff, Heineken, Virgin Atlantic, Ford, Omega, Sony o Aston Martin (faltaría más).

Luego dicen que no hay buenas oportunidades de negocio para el cine. Al parecer la anterior entrega con Daniel Craig como marca, nunca mejor dicho, ingresó más de setenta millones de dólares en conceptos publicitarios. Visto así ¿importa demasiado lo que recaude la peli?

La relación de publicidad y cine no es como decía nada nuevo. Dentro del cine español recuerdo el caso de Los dos lados de la cama, una vergonzosa explotación de las marcas que allí se veían al más puro estilo desayuno en Médico de familia. Pero todos recordamos las Nike de Michael J. Fox en Regreso al futuro o los smarties de E.T.

Para mi la película propagandística por antonomasia es Casablanca (publicidad política pero publicidad al fin y al cabo) y es bien sabido que en los años cincuenta los estudios cobraban 250 dólares por mención. Eran los inicios del product placement que el seños Bond, James Bond se ha encargado de llevar a su máxima expresión.